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时间:2019-05-13来源:未知 作者:admin 点击:140次

  

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  在经济全球化背景下,企业品牌进行跨国营销成为主流趋势,随着中国“一带一路”倡议,越来越多中国品牌走出国门,在国际市场上展现中国品牌形象,同时也为企业发展获得新机遇与新市场。

  面对国内市场的激烈竞争及不断压缩的利润空间,海外的市场容量巨大,从国土面积、人口占比、经济体量等方面来看,布局海外市场是品牌企业不愿放弃的一块大蛋糕。所以,很多企业会借助各种各样的海外推广方式,让海外市场了解自己的产品,立足国际市场。

  海外推广的方式除了新闻传播、电视广告、纽约时代广场大屏投放之外,还有获得各品牌商青睐的海外社交媒体营销。海外社交媒体的主导地位在整个市场中持续增长,它已成为品牌吸引消费者及客户的重要平台,并且能加深品牌与用户之间的联系与互动。

  截至 2019年4月全球最受欢迎社交网络榜,按活跃用户数排名(单位:百万)

  正确运用海外社交媒体特性帮助品牌推广,为品牌选择合适的社交媒体平台。作为全球社交媒体领导者,Facebook在B2B及B2C领域,都是营销人员使用最多的社交媒体;在B2C领域,Instagram 、Twitter、YouTube分别排名第二、第三和第四,这也意味着通过高质量的社交媒体推广内容能引起海外用户的兴趣及购买。

  截至 2018 年 1 月,全球 B2B 和 B2C 营销人员使用的领先社交媒体平台

  海外社交广告正以不同形式覆盖各个消费者心智,信息流广告、视频广告、图文广告等成为每个社交平台的主要推广形式。目前,KOL推广成为社媒生态的重要部分,也是品牌商布局海外市场的重要手段,消费者对KOL的推荐会更加信任。

  深圳创主公司主营海内外传播市场,海外业务范围包括海外新闻发布、电视广告投放、纽约时代广场大屏、海外社交媒体推广服务。海外新闻传播及大屏投放作为常规海外业务,每月固定推出活动,帮助国内品牌更好“走出去”。

  近期,创主将业务重心放在海外社交媒体市场,主要在Facebook、Twitter、Instagram、Youtube四大主流平台提供推广服务。海外社交媒体推广在整体企业出海推广中占据重要地位,尤其以KOL推广形式受品牌商青睐。

  粉丝容易受行业KOL/网红的影响,对他们推荐的产品或品牌会产生极大的兴趣及关注。不过,KOL市场正在改变,大KOL或名人对粉丝的吸引力开始失效,由于过多的粉丝关注,导致他们无暇与更多的粉丝进行互动。而拥有几万粉丝的小众KOL正受到重视,他们拥有更高参与度的粉丝,对品牌商来说,这类KOL的性价比更高。

  创主会更建议品牌商寻找同行业类型的KOL进行合作推广,目前创主深耕母婴、科技、家电、时尚等行业,主营海外社交品牌传播及销售转化、海外社交平台代运营、信息流广告。

  以时尚行业举例,众多品牌商与行业KOL合作,通过精心布置的背景+KOL全情投入+高水准摄影师,创作的照片在社交平台发布就获得了大量粉丝点赞及品牌引流宣传,提高产品销售转化。

  海外社交媒体传播是企业出海宣传的一个大热趋势,如何在不同的宣传阶段运用合适的推广方式是企业出海需要把控的,创主(能针对品牌出海给予专业的传播建议。

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